Va dispărea conținutul scris în 2025? 

Actualizat la: februarie 5, 2025

Va dispărea conținutul scris în 2025?

Eu cred că nu, deoarece marketingul de conținut va continua să evolueze, fiind însă profund influențat de AI, schimbările în comportamentul consumatorilor și o tendință tot mai pronunțată spre conținut autentic. În opinia mea, mai jos sunt principalele tendințe care vor modela viitorul marketingului de conținut în acest an:

• Autenticitatea și transparența în contextul utilizării tot mai frecvente a inteligenței artificiale pentru generarea de conținut;
• Conținutul personalizat și interactiv;
• Optimizarea pentru motoarele de răspuns și adaptarea la noile căutări AI;
• Construirea comunităților și prezența pe platforme sociale.

Această evoluție subliniază importanța adaptării continue, relevanța rămânând un obiectiv fundamental.

Integrarea și transparența în utilizarea inteligenței artificiale

Tot mai mulți dintre noi folosesc inteligența artificială pentru creare de conținut. Însă, odată cu această creștere, apare (sau va apărea rapid) și nevoia de transparență. Utilizatorii sunt tot mai conștienți de rolul AI-ului în generarea de conținut, ceea ce determină companiile să fie mult mai oneste despre modul în care folosesc aceste tehnologii.

Această transparență va contribui la consolidarea încrederii, mai ales că numărul de articole scrise de AI și publicate zilnic este enorm (undeva la 60.000 pe zi).

Unicitatea și personalizarea conținutului

Din cauza problemei de mai sus, conținutul generic va fi penalizat, iar conținutul unic/personalizat va câștiga tot mai mult teren. Personal, eu mă concentrez de multă vreme pe crearea unui conținut adaptat micro-audiențelor specifice, deoarece doar acest tip de conținut va asigura relevanța de care aveți nevoie pentru a vă clasa pe prima pagină în motoarele de căutare.

Mai jos rezultatele unui proiect pe care l-am început acum 9 luni și pentru care conținutul extrem de specific a produs o creștere a utilizatorilor de la 30 la 4300 pe lună.

Mai mult, la acest moment avem și 34 de cuvinte cheie pe primele trei poziții.

Mai multe detalii am prezentat într-un articol dedicat.

Căutarea în ChatGPT și Perplexity

Pe măsură ce tot mai mulți utilizatori se îndreaptă spre AI-uri de tip ChatGPT pentru răspunsuri directe, în detrimentul căutărilor tradiționale pe Google, strategiile de marketing digital trebuie adaptate. În acest context, înțelegerea modului în care aceste instrumente recomandă conținut este esențială.

Aceste platforme (ChatGPT, Perplexity etc.) caută pe internet și prioritizează conținutul de pe site-urile cu autoritate ridicată. Recomandările venite de la alte website-uri devin esențiale pentru ca brandul tău să fie vizibil. Prin urmare, digital PR-ul și construirea de linkuri (conform factorilor de clasare) joacă un rol fundamental, pe principiul -> dacă site-uri cu DA mare îți menționează brandul, AI-ul va recomanda conținutul tău. Imaginea de mai jos este un exemplu perfect în acest sens:

Generative AI schimbă prioritățile în SEO. Dacă în trecut accentul era pus pe volumul de conținut de pe propriul site, acum backlink-urile devin mult mai importante. AI-urile nu pot recomanda brandul tău dacă acesta nu este vizibil sau discutat în spațiul digital. De aceea, vă recomand în continuare să vă focusați pe Backlink-uri pe site-uri cu DA mare și parteneriate digitale pentru PR.

Nu uitați! Pentru prima data în 10 ANI, cota de piață a Google a scăzut sub 90%. Eu spun că este un semn…

Căutarea după brand devine mai relevantă

Căutările după brand capătă o importanță tot mai mare, jucând un rol esențial în diferențierea între conținuturi similare. Motoarele de căutare tind să acorde prioritate articolelor susținute de un brand cunoscut, ceea ce le oferă un avantaj competitiv.

De exemplu, există o diferență semnificativă între căutarea „Blog Digital strategie conținut 2025” și „strategie conținut 2025”. În primul caz, prezența brandului specific oferă un semnal de încredere și relevanță, crescând șansele ca articolul să fie poziționat mai sus în rezultatele căutării. Acest trend subliniază necesitatea de a investi în construirea unui brand puternic și recunoscut, care să susțină autoritatea și vizibilitatea conținutului.

Optimizarea pentru motoarele de răspuns (Answer Engine Optimisation – AEO)

Optimizarea tradițională pentru motoarele de căutare (SEO) evoluează odată cu asistenții vocali și chatbot-urile bazate pe AI. La fel ca și în cazul personalizării conținutului, se va pune cont pe AEO.

Ce înseamnă asta? Optimizarea conținutul pentru a răspunde direct întrebărilor consumatorilor. Eu fac deja acest lucru de mult timp – răspund la întrebare încă din primul paragraf al articolului. Acest lucru îmbunătățește foarte mult experiența utilizatorilor, fiind o tendință importantă pe măsură ce tot mai mulți utilizatori caută răspunsuri rapide și concise pe aceste platforme.

Practic, articolele care sunt acum în snippet vor fi incluse, cel mai probabil, și în răspunsurile generative, după cum se vede clar în cele două imagini anterioare.

Social media ca motoare de căutare

Platformele sociale devin tot mai mult motoare de căutare pentru produse, servicii și informații. Va sugerea să vă optimizați prezența pe social media pentru a spori vizibilitatea, folosind hashtaguri, subiecte în tendințe și elemente interactive. Această strategie recunoaște importanța comportamentului modern al consumatorilor.

Nu uitați de YouTube, o platformă esențială pentru generarea de trafic și creșterea vizibilității online. Cu miliarde de utilizatori activi lunar, YouTube oferă oportunități unice pentru branduri. Optimizați materialele video prin titluri relevante, descrieri detaliate și cuvinte-cheie specifice.

Conținut interactiv și vizual

Cererea pentru conținut interactiv continuă să crească, instrumente precum chestionarele și sondajele fiind tot mai populare. Acest tip de conținut nu doar că sporește implicarea, ci oferă și date valoroase despre preferințele consumatorilor. În plus, videoclipurile scurte, pe platforme precum TikTok, Instagram Reels sau YouTube Shorts, sunt în centrul atenției, fiind mai atractive și mai ușor de distribuit decât conținutul text clasic. Acum desigur, vom vedea cum va evolua problema TikTok, însă la acest moment tratez situația ca atare.

Rolul forumurilor și comunităților

Similar cu ce am scris mai sus, acest trend arată o schimbare spre construirea de comunități în jurul brandurilor, ceea ce va oferi o platformă pentru interacțiuni autentice. Observați? Din nou, de la macro la micro!

Concluzii

Marketingul de conținut nu dispare, dar se schimbă extrem de rapid, iar adaptarea devine esențială. Personal, cred că autenticitatea și transparența în utilizarea AI-ului sunt cheia pentru a câștiga încrederea consumatorilor.

De asemenea, am observat cât de important este conținutul personalizat, creat pentru micro-audiențe, pentru a rămâne relevant.

Strategiile de marketing trebuie să țină pasul cu noile platforme AI și cu motoarele de răspuns, iar construirea unui brand puternic face diferența în căutările consumatorilor. În același timp, conținutul vizual, interactiv și prezența pe rețelele sociale rămân instrumente esențiale. În opinia mea, succesul stă în a înțelege aceste schimbări și în a acționa rapid.