Conform ultimelor statistici, numărul utilizatorilor care urmăresc zilnic materiale video în platforma Facebook este în jur de 500 de milioane.

De ce este această cifră atât de mare? Deoarece videoclipurile sunt cea mai ușoară modalitate de a transmite anumite mesaje și de a interacționa mai facil cu publicul țintă. Dacă sunteți unul din antreprenorii care doresc să își mărească baza de clienți potențiali nu ezitați să folosiți acest format de reclamă.

Pentru a veni în ajutorul vostru am decis să abordez în acest scurt articol cele mai uzuale modalități prin care puteți crea video ad-uri care să atragă atenția utilizatorilor Facebook.

Care sunt categoriile de ad-uri video pentru Facebook?

În principal, există trei tipuri de formate ale ad-urilor video pentru Facebook. Haideți să le trecem în revistă.

Slideshow

Dacă vi se pare dificil să înregistrați și creați conținut video clasic puteți opta pentru acest tip de material.

Acest tip de conținut include doar fotografii și text. Puteți economisi timp și bani folosind imagini stock  pentru a crea materiale video de tip slideshow.

Imagini stock gratuite găsiți aici:

  • https://www.pexels.com/
  • https://pixabay.com/
  • https://unsplash.com/

Stories

Dacă ați creat un material video pentru feed-ul de Facebook îl puteți reutiliza și pentru ad-uri, care vor rula în sectiunea de „stories” din Facebook.

In-stream

Ați văzut vreodată ad în timp ce vizionați un videoclip din feed? Dacă da, atunci acesta este anunțul de tip „in-stream”.

Cum să creezi și promovezi eficient un ad video pentru Facebook?

Procesul fundamental de creare a unui ad Facebook include următorii pași:

(I) Stabilirea unui obiectiv

Înainte de a realiza un ad video va trebui să setați un obiectiv de conversie pentru acesta. Aceste obiective pot include:

  • generarea de clienți potențiali (lead generation)
  • brand awarness
  • conversii
  • trafic, etc.

Odată ce vă decideți asupra obiectivului, puteți să vă ajustați strategia în funcție de acesta.

(II) Specificitatea audienței

Puteți seta preferințele pentru publicul țintă pe pagina „Audience Insights” din Facebook Ads Manager. Vă puteți selecta audiența pe baza diferiților factori, cum ar fi:

  • date demografice
  • locație
  • interese
  • comportament
  • profesie

(III) Planificați creația materialului video

După ce ați stabilit obiectivele și publicul țintă, este timpul să planificați execuția videoclipului.

Această planificare include:

  • ce mesaj transmiteți
  • cum să îl prezentați eficient
  • crearea unui script pentru  videoclip
  • alegerea graficii și a conținutului

(IV) Execuția propriu zisă

Încercați, pe cât posibil, să produceți un material care să  genereze engagement.

Cum puteți face acest lucru:

  • folosiți imagini interactive
  • conținut dinamic
  • call to action
Guidelines

a) Potrivit rapoartelor din industrie, 65% dintre persoanele care vizionează primele 3 secunde ale unui videoclip vor continua să îl urmărească pentru cel puțin 10 secunde. Așadar, asigurați-vă că logo-ul vostru este menționat în primele 3-5 secunde.

b) Optimizarea ad-urilor video pentru mobil generează cu 27% mai mult brand awarness și cu 23% mai mult engagement, comparativ cu ad-urile video care nu sunt optimizate. Jumătate din vizualizările ad-urilor video Facebook provin de pe dispozitivele mobile.

c) Deoarece modul implicit de video din feed este silențios, 85% dintre utilizatorii Facebook urmăresc materialele video cu sunetul oprit.

d) Luați în considerare utilizarea caption-urilor în ad-urile video din Facebook.

e) Nu omiteți să inserați un call to action (CTA) în ad-ul video. Aceasta va atrage o pentru a obține o rată de engagement mai ridicată.

(V) A/B testing

Este imperativ să aplicați strategia de A/B testing pentru toate ad-urile video. Nu există o rețetă generală în ceea ce privește creativitatea – fiecare audiență reacționează diferit. De aceea e important să acordați un rol foarte important testării.

Concluzii

  • Concentrați-vă pe livrarea simplă și directă a mesajului folosind materiale grafice și texte relevante
  • Nu uitați să adăugați un call to action atât în text copy cât și în video
  • Urmăriți campaniile și evaluați continuu performanțele acestora
  • Optimizați textele și ad-ul pentru dispozitivele mobile
  • Nu uitați să adăugați un thumbnail la fiecare dintre videoclipurile voastre. Acestea pot afecta direct vizionările ad-urilor.