Cum construiești un brand personal? 

Actualizat la: iulie 28, 2023

Ce este și cum construiești un brand personal? Brandul personal poate fi un instrument puternic pentru antreprenorii și profesioniștii din diverse domenii, care doresc să se diferențieze și să (își) creeze noi oportunități de colaborare. Indiferent dacă sunteți antreprenor, consultant într-un anumit domeniu, personal trainer, artist sau influencer, site-ul, blogul, podcastul și canalele de social media sunt medii perfecte unde vă puteți expune cunoștințele, abilitățile și expertiza. Mai mult, această expunere vă poate ajuta să vă conectați cu un public mai larg, la care nu ați fi avut acces în mod normal.

Haideți să vedem care sunt principalii vectori care vă pot ajuta să vă diferențiați în universul platformelor digitale.

Diferențiator extrem de clar

Ce anume vă diferențiază de ceilalți experți din domeniul sau industria voastră? Aceasta este principala întrebare!

Mă refer specific la:

• nișă;
• domeniul de expertiză;
• pasiuni și/sau interese etc.;

Pentru a vă construi un brand personal este important să identificați acest diferențiator și să vă concentrați conținutul și mesajele în jurul acestuia. Dacă doriți să aflați mai multe despre acest diferențiator, denumit și „unique selling proposition” (USP), găsiți detalii și exemple aici.

În cazul meu particular (strateg marketing digital), diferențiatorul este experiența pe care o am atât ca antreprenor cât și ca și consultant pentru o multitudine de tipuri de afaceri și domenii de activitate. În plus, îmi face plăcere să creez conținut educativ, care rezonează cu publicul meu țintă.

Dezvoltarea unui brand vizual coerent

Brandingul vizual reprezintă cartea voastră de vizită în mediul digital. Culorile, fontul, aspectul integrat și chiar „feeling-ul” brandului personal poate ajuta utilizatorii să vă recunoască foarte facil atunci când interacționează cu conturile voastre pe diverse platforme de social media.

Alegeți culori și fonturi care reflectă personalitatea brandului și folosiți-le în mod consecvent pe toate profilurile voastre sociale.

De exemplu, eu îmi doresc ca brandul meu personal să aibă o notă profesională. Așadar, culorile mele principale sunt negru și gri – clasic și modern – cu un punct albastru, pentru a adăuga puțină culoare.

Pentru Digisol.ro am folosit mov și alb. Mov pentru că oferă un contrast excelent cu albul și mai ales pentru conotația pe care o are în marketing (prestigiu, creativitate, mister).

Creare de conținut educativ și relevant

Conținutul pe care îl creați și expuneți pe rețelele sociale trebuie să fie informativ, educativ și relevant pentru nișa voastră.

Distribuiți doar conținut care vă pune în valoare expertiza și vă evidențiază perspectiva unică asupra anumitor aspecte relevante (pe scurt, adaugă valoare).

Faceți asta suficient de mult timp și rezultatele nu vor întârzia să apară. Cu cât conținutul este mai larg și subiectul în cauză acoperit doar parțial, aveți șanse extrem de mari să vă faceți remarcat. Un exemplu recent este articolul legat de strategia de marketing medical, care la nici trei luni de la publicare a ajuns pe poziția 1 în căutările organice.

Din proprie experiență vă pot spune că întotdeauna calitatea și originalitatea vor surclasa cantitatea. Vă ofer ca exemplu tot cazul meu – cu doar 110 articole publicate în aproape trei ani am un număr de 1000 de vizitatori unici lunar. Știu că nu pare mult, dar să nu uităm că este un blog de nișă.

Să luăm un exemplu din altă industrie. Presupunem că sunteți un influencer în zona de fitness. Parte din subiectele pe care le-ați putea prezenta sunt:

• sfaturi de antrenament;
• rețete sănătoase;
• diete;
• citate motivaționale;

Conținutul valoros ajută la construirea credibilității și atrage un public fidel, care va rămâne alături de voi în viitor.

De asemenea, fiți consecvenți cu planul editorial și optați pentru un mix de conținut (imagini, videoclipuri, postări scrise etc.)

Implicarea activă în comunicare

Implicarea ajută la construirea relațiilor – e atât de simplu. Faceți-vă timp să răspundeți la comentarii (mai ales la cele negative) și mai ales la mesajele directe.

Nu vă fie teamă de critici, din ele învățați. Abordarea mesajelor de acest tip poate fi o provocare pentru mulți, dar este important să înțelegem că acestea sunt oportunități de învățare. În loc să ne temem de critici, ar trebui să le vedem ca pe niște instrumente valoroase care ne pot ajuta să ne perfecționăm.

Articole de blog, podcast, reels

Depinde cât de mult vă place (sau nu) expunerea. Eu am optat pentru blog deoarece mă simt mai confortabil să îmi exprim ideile și opiniile în scris. Pe scurt, nu există un răspuns corect. Ideea de bază este că atât blogul cât și podcastul vă pot ajuta să fiți perceput ca o autoritate în domeniul vostru.

Ambele canale vă permit să aprofundați subiecte legate de nișa voastră și să oferiți perspective unice, care nu pot fi împărtășite într-o postare în social media.

Mai mult, crearea unui blog sau a unui podcast vă oferă oportunitatea de a utiliza conținutul pe care l-ați creat pentru postări pe social media.

Participarea la evenimente și conferințe

Participarea la evenimente și conferințe specifice domeniului tău este o oportunitate bună de a-ți extinde rețeaua profesională și de a învăța de la alți experți din industrie. Aceste întâlniri pot facilita stabilirea de conexiuni importante cu potențiali parteneri de afaceri.

A fi prezent la astfel de evenimente nu doar te ajută să rămâi la curent cu ultimele tendințe din industrie, ci îți oferă și o platformă pentru a-ți împărtăși ideile și a obține feedback.

Pe scurt, acest tip de activitate este o investiție strategică în cariera ta și un mod de a te asigura că rămâi relevant și competitiv în domeniul tău.

Promovarea online

Dacă aveți la dispoziție un mic buget, publicitatea plătită pe rețelele sociale te poate ajuta să îți extinzi vizibilitatea și să atragi noi urmăritori, într-un timp relativ scurt. Acest lucru te va ajuta să îți prezinți conținutul unui public mai larg. Pe lângă faptul că poți targeta interesele și locațiile geografice ale categoriilor tale țintă cu o acuratețe impresionantă, reclamele plătite îți pot furniza o mulțime de date valoroase despre persoanele care te urmăresc.

Pe lângă publicitatea plătită, poți explora și alte strategii de a-ți spori vizibilitatea și interacțiunea pe rețelele sociale, cum ar fi campaniile de aprecieri (like-uri) sau concursuri (giveaways). De exemplu, poți oferi o oră de consultanță gratuită ca premiu într-un concurs. Astfel de inițiative pot stimula implicarea utilizatorilor și pot contribui la creșterea audienței.

Concluzii | Cum construiești un brand personal?

Construirea unui brand personal necesită o strategie coerentă, efort și răbdare. Fie că ești antreprenor, consultant, trainer, artist sau influencer, fiecare interacțiune digitală poate deveni o oportunitate de a-ți evidenția expertiza și de a-ți extinde rețeaua. De la identificarea unui diferențiator clar, la crearea unui brand vizual coerent, generarea de conținut valoros și participarea la evenimente relevante, fiecare element contribuie la construirea unei imagini profesionale.

Nu uita că implicarea activă în discuțiile cu audiența ta poate aduce valoare adăugată brandului tău. În plus, utilizarea publicității plătite pe rețelele sociale și organizarea unor campanii interactive pot accelera creșterea audienței și pot extinde raza de acțiune a brandului tău.

Succesul în construirea unui brand personal nu vine peste noapte. Este un proces constant, care necesită angajament și adaptabilitate. Continuă să înveți continuu, să te dezvolți și să îți diversifici abordările, iar rezultatele nu vor înceta să apară (în timp).