Cum ajunge site-ul meu pe prima pagină? Cred că ți-ai pus de multe ori această întrebare. Dacă site-ul tău nu apare în primele 10 rezultate ale Google pentru cuvintele cheie vizate, nu vei avea accesări. Așa cum am arătat aici, 75% dintre utilizatori nu ajung niciodată pe pagina a două a căutărilor. Ce ne spune acest lucru? Că este esențial să evaluați poziționarea voastră pentru cuvintele cheie vizate și să aveți o strategie SEO actualizată.

Ce este strategia SEO?

O strategie de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) este procesul de planificare și implementare a unor pași bine definiți pentru îmbunătățirea poziționării în clasamentul motoarelor de căutare. Iată procesul de urmat pentru a obține trafic organic relevant.

Alinierea conținutului cu intenția de căutare

Chiar dacă sună pretențios, acest pas este unul extrem de important. Pe scurt, trebuie să te asiguri că optimizezi exact acele cuvinte cheie pentru care există căutări.  Nu uita – intenția de căutare este scopul final al persoanei care folosește un motor de căutare.

Așadar, creați conținut care să cuprindă mare parte din cuvintele cheie căutate de potențialii cumpărători ai produsului sau serviciului vostru. Google va poziționa în top paginile care se potrivesc cel mai bine termenului de căutare, dar și intenția de căutare din spatele unei anumite interogări.

Înțelegerea conceptului de intenție de căutare și crearea de conținut care se aliniază la intenția utilizatorului este esențială. Algoritmul implementat de Google în 2018 are la bază un model NLP (natural language processing) avansat, care analizează mult mai fin această intenție de căutare. Mai mult despre acest algoritm vom discuta într-un articol viitor.

Cum se clasifică intențiile de căutare?

Informaționale

Intenția informațională este atunci când utilizatorul caută informații specifice. Fie că vorbim de o căutare simplă sau una mai complexă, obiectivul principal este acela de a obține răspunsuri clare la anumite întrebări. Un exemplu de căutare informațională ar fi „ce este SEO?”

Navigaționale

Explorarea web în care utilizatorul caută un website specific sau o aplicație. Exemple în acest sens sunt căutări de genul: Facebook, EMAG, etc.

Comerciale

Intenția din spatele acestei căutări este informare despre un anumit produs, dar fără a lua decizia de cumpărare. Căutările precum „cel mai bun computer”, „cea mai bună unghieră” sunt căutări comerciale.

Tranzacționale

Aceste tipuri de căutări denotă o intenție clară de cumpărare. Utilizatorii știu deja ce doresc să achiziționeze și  sunt foarte specifici în legătură cu produsul sau serviciul dorit. Câteva exemple ar fi: „preț MacBook Air 2021”, „cel mai mic preț Iphone 12”.

Țineți cont de intenția căutărilor atunci când creați conținut pentru site-ul vostru web. Urmăriți cu atenție cuvintele cheie pentru care doriți să aveți cea mai bună poziționare. Nu ignorați tipul de intenție de căutare care corespund acestor cuvinte.

În exemplul de mai jos am ilustrat pozițiile pentru cuvintele cheie relevante în cazul unui site de e-commerce. Veți remarca faptul că aceste cuvinte cheie au fost alese pentru a răspunde diverselor tipuri de intenții de căutare.

Pozitionare organica SEO

Titlul paginilor (title tag) și meta descrierile sunt foarte importante

Aceste două elemente pot fi ușor trecute cu vederea, deoarece nu par importante. Însă, ambii factori contribuie la poziționarea organică a site-ului.

Titlul paginilor apare în rezultatele căutării. Aceste titluri oferă utilizatorilor o imagine rapidă asupra conținutului unei interogări. Sunt limitate la 50-60 de caractere, așadar trebuie să fie concise și clare. Cuvintele cheie vizate trebuie să fie parte integrantă din titlul paginilor.

Meta descrierile sunt un scurt rezumat al unei pagini, afișate sub eticheta de titlu. În timp ce meta descrierile nu influențează direct clasamentele de poziționare, ele influențează rata de click. Este recomandat ca meta descrierile să aibă 155-160 de caractere.

Așadar, textul trebuie să fie orientat cu precădere spre cuvintele cheie vizate care corespund intenției de căutare care funcționează cel mai bine.

Optimizarea și scalarea imaginilor

Cu siguranță ați selectat cu atenție imaginile de pe site-ul vostru. Însă, v-ați ocupat de optimizarea acestora? Imaginile pot contribui la scorul general SEO al site-ului și pot crește traficul organic. Dar, este necesar să le optimizați. În mod contrar, viteza site-ului va avea de suferit, după cum vedeți în imaginea de mai jos.

Viteza de încărcare este un factor extrem de important. Trebuie să optimizați imaginile pentru a creste viteza și pentru a îmbunătăți performanța generală a site-ului. Folosiți TinyPng, care poate aduce rezultate excepționale sau puteți instala un modul, în funcție de CMS-ul pe care îl folosiți.

De asemenea, scalarea este o operațiune foarte importantă. Imaginile pot fi optimizate, însă dacă ele au o dimensiune de 1900×1200 dar în elementul din pagină ele sunt afișate la maxim 800×600, vorbim de o supradimensionare care nu este necesară.

Dacă site-ul se va încărca lent, utilizatorii se vor plictisi și vor reveni la celelalte rezultate ale căutării din Google. Pe lângă faptul că veți pierde o posibilă conversie, site-ul va fi penalizat, deoarece „bounce rate-ul” este mare.

Adăugarea de text alternativ la imagini este un alt pas necesar. Îmbunătățește accesibilitatea și ajută algoritmii să înțeleagă mai bine imaginile de pe site. Folosiți conținut bogat în informații care încorporează cuvinte cheie. Textul alternativ pentru imagini trebuie să fie concis!

Experiența utilizatorului primează

Google analizează experiența utilizatorului atunci când generează clasamentul de poziționări al site-urilor. Iată câteva lucruri pe care trebuie să bifați, pentru a vă îmbunătăți experiența utilizatorului și în mod direct poziționarea organică.

Viteza

Viteza generală de încărcare a site-ului web joacă un rol vital în experiența utilizatorului. GtMetrix este o resursă excelentă pentru a verifica viteza site-ului și experiența utilizatorului. Eu o folosesc pentru absolut orice site înainte de a trece la partea de campanii, optimizare SEO, etc. Dacă scorul la secțiunea PageSpeed nu e în verde, orice strategie se oprește până la remedierea situației.

Headings

Utilizarea corectă a heading-urilor (H1, H2, H3, H4) ajută utilizatorii să înțeleagă mai bine conținutul de pe site. Familiarizați-vă cu Google Search Console pentru a obține informații relevante în acest sens.

Ferestre pop-up

Evitați-le pe cât posibil. Sunt extrem de enervante pentru utilizatori. Desigur, acestea sunt necesare și impuse de lege atunci când aveți un site care vine produse destinate adulților.

Utilizați albul

Spațiul alb este poate fi folosit cu succes pentru a face dintr-un design mediocru unul excelent. Acest spațiu poate face conținutul mai lizibil și poate atrage atenția utilizatorului. Desigur, există un echilibru între un spațiu alb folosit cu discernământ și un spațiu alb mult prea extins.

Conțin bogat (reach content sau long-form content)

Conținutul generos se clasează cel mai bine pe Google. Ar trebui să vizați publicarea unor articole extinse, cu informații utile, pentru vizitatorii site-ului vostru. Când creați conținut de acest tip pe blog, utilizați cuvinte cheie care au un volum de căutări și o dificultate ridicată de poziționare organică.  Pentru evaluarea dificultății precum și a valorii anumitor cuvinte cheie, utilizați UbberSuggest sau Google Keyword Planner. Vedeți o serie de exemple într-un articol anterior.

Articolele de pe blog trebuie să se concentreze asupra oferirii de informații de calitate utilizatorilor în detrimentul poziționării organice (SEO). Cu toate acestea, este posibil să echilibrați balanța între cele două interese. Nu uitati, articolele de blog au un anumit tipar după care trebui să fie scrise. Am adresat acest subiect aici.

Prezența pe prima pagină

Practicile SEO menționate mai sus vă vor ajuta afacerea să obțină poziționări bune. Cu toate acestea, competiția pentru prima pagină este una intensă. Va trebui să vă urmăriți strategiile continuu și să le adaptați atunci când este necesar. Algoritmii sunt actualizați în mod constant, așadar mentenanța este absolut necesară pentru a vă menține prezența pe prima pagină.