Actualizat la: august 27, 2023

Am încercat să identific în acest articol care sunt cele mai comune greșeli în configurarea campaniilor Google Ads. Pentru cei care nu au mai interacționat cu acest ecosistem, Google Ads este deja consolidată ca una dintre cele mai eficiente platforme de publicitate online. Oportunitățile de creștere pentru afaceri sunt incontestabile, însă necunoașterea platformei vă poate produce deservicii. Erorile în configurarea campaniilor Google Ads pot avea ca rezultat bugete ineficient distribuite și campanii ale căror rate de conversie nu sunt cele dorite. În paragrafele de mai jos sunt prezentate cinci dintre cele mai comune greșeli și soluții pentru configurarea corectă a campaniilor Google Ads. Să începem!

Cercetare inadecvată a cuvintelor cheie

Selectarea cuvintelor cheie relevante pentru campaniile Google Ads este asemănătoare cu proiectarea fundației pentru o clădire. Fără o cercetare și proiectare solidă, întreaga structură a campaniei poate fi în pericol. Cuvintele cheie sunt esența campaniilor de căutare, ghidând direcția traficului care e direcționat spre site-ul vostru. O alegere greșită a cuvintelor poate duce la trafic necalificat și costuri crescute per click.

Problemă: Neglijarea cercetării cuvintelor cheie poate duce la risipirea bugetului deoarece campaniile nu se vor optimiza corespunzător.

Soluție: Utilizează instrumente precum Google Keywords Planner și analizează periodic performanța cuvintelor cheie pentru a optimiza strategia în mod dinamic.

Detalii: Un cuvânt cheie cu volum mare de căutare nu înseamnă neapărat că este potrivit pentru campania ta. Analiza intenției de căutare a utilizatorului și alinierea cu obiectivele afacerii sunt esențiale.

Ignorarea cuvintelor cheie negative

Când vine vorba de eficiența Google Ads, detaliile contează, iar cuvintele cheie negative sunt un exemplul perfect în acest sens. Ele servesc ca un filtru, protejând bugetul de căutări irelevante și economisind buget, care poate fi direcționat spre căutările care contează cu adevărat. La fel cum un filtru reține impuritățile, cuvintele cheie negative opresc traficul nedorit.

În ceea ce privește campaniile Performance Max, în prezent, nu există o modalitate facilă de a adăuga cuvinte cheie negative în aceste campanii, însă este posibil.

Prima opțiune este prin intermediul Google support. Atenție, cuvintele negative nu vor fi adăugate la nivel de campanie.

A două opțiune este adăugarea cuvintelor negative la nivel de cont. Pentru a face acest lucru, trebuie să intrați în contul Google Ads și să mergeți la secțiunea „Setări cont”. Ulterior, accesați opțiunea „Cuvinte cheie negative” și se va deschide o casetă în care puteți adăuga cuvinte cheie negative. Salvați la final.

cuvinte cheie negative campanii performance max la nivel de cont

Și un exemplu real de liste de cuvinte cheie la nivel de cont.

negative la nivel de cont2

Atenție: Nu uitați că trebuie să aveți în vedere și celelalte campanii în momentul în care optimizați cuvintele cheie negative pentru campaniile performance max. De exemplu, dacă aveți o campanie performance max pentru „pantofi bărbați” și puneți la cuvinte cheie negative „pantofi femei” pentru a eficientiza campania, această modificare poate fi dăunătoare dacă aveți campanii search pentru „pantofi femei”.

Mai jos puteți vedea un exemplu de cuvinte cheie negative pentru o campanie search.

exemplu pentru search

Problemă: Costuri în plus (care pot fi evitate) generate de traficul irelevant.

Soluție: Revizuiește periodic termenii de căutare și adaugă cuvinte cheie negative, pentru a filtra traficul irelevant.

Detalii: De exemplu, dacă vindeți instrumente de îngrijire premium ale unghiilor, puteți exclude termenii precum „ieftin” sau „discount” pentru a evita click-urile care nu sunt relevante pentru campanii.

Mixul dintre campaniile de căutare și display

În universul Google Ads, căutarea și display-ul sunt două lumi separate, fiecare cu propriile sale reguli și strategii. În timp ce căutarea se concentrează pe intenția explicită a utilizatorului, campaniile display vizează crearea conștientizării brandului și atragerea interesului la nivel general. Combinarea celor strategii două într-o singură campanie poate confuza utilizatorii și dilua eficacitatea campaniilor.

Problemă: Eficacitate redusă și consum ineficient al bugetului.

Soluție: Separă campaniile pentru a putea personaliza strategiile și bugetele în funcție de particularitățile fiecăreia.

Detalii: Campaniile de căutare se concentrează pe intenția utilizatorului, în timp ce campaniile display vizează conștientizarea mărcii.

Ad-uri neoptimizate

Crearea de ad-uri este o artă în Google Ads. Cu milioane de anunțuri care concurează pentru atenția utilizatorilor, fiecare cuvânt și frază trebuie să fie optimizate pentru a atrage și a convinge posibilii cumpărători. Anunțurile construite neprofesionist sunt ca o vitrină într-un magazin fizic care nu este decorată atrăgător – puțini trecători vor fi tentați să treacă pragul magazinului.

În imagine de mai jos aveți exemplul unui ad configurat corect, care cuprinde toate informațiile necesare pentru utilizator.

Anunt corect campanie Google Ads

Problemă: Rată de clic scăzută și relevanță redusă.

Soluție: Testează mai multe variații ale anunțurilor și optimizează-le în funcție de performanță.

Detalii: Titlurile și descrierile relevante pot crește semnificativ rata de conversie.

Configurarea incorectă a urmăririi conversiilor (tracking neoptimizat)

În epoca digitală, datele sunt esențiale pentru orice campanie. Urmărirea conversiilor în Google Ads oferă informații cruciale despre eficacitatea anunțurilor. O configurare greșită a tracking-ului vă oferă date incomplete, ceea ce vă duce în zona de supoziții, nu de analiză bazată pe informații concrete.

Problemă: Date inexacte sau lipsă, ceea ce face dificilă măsurarea ROAS (return on ad spend).

Soluție: Implementează codurile de urmărire corect și verifică-le periodic, pentru acuratețe.

Detalii: Fără date precise, optimizarea campaniei se bazează pe presupuneri, nu pe fapte concrete.

Concluzii | Greșeli în configurarea campaniilor Google Ads

Acest articol identifică cinci greșeli frecvente care pot duce la cheltuieli nejustificate și la campanii ineficiente. Aceste greșeli includ cercetarea inadecvată a cuvintelor cheie, ignorarea cuvintelor cheie negative, combinarea necorespunzătoare a campaniilor de căutare și display, redactarea ineficientă a anunțurilor și configurarea eronată a urmăririi conversiilor. Pentru fiecare greșeală, sunt oferite soluții și detalii suplimentare pentru a ajuta la evitarea și corectarea acestor probleme, cu accentul pe optimizarea costului și eficacitatea campaniilor Google Ads.