Actualizat la: februarie 16, 2025
Promovarea unui cabinet de psihologie – cum procedezi?
Am vrut neapărat să scriu acest articol mai demult, însă am decis că acum este momentul perfect, deoarece am primit săptămâna trecută acest mesaj: „…mă interesează să primesc un plan și o strategie de marketing pt creare profil + promovare și gestionare profil + creare de postari zilnice pt Facebook, Insta și TikTok + reels pe fiecare, (10 postări pe luna și 10 reels pe luna, nu mă interesează website deocamdată și nici alte servicii de foto-video. Doar postări și reels zilnice pe platformele menționate, clienți care doresc ședințe online”.
Abordarea pare una foarte clară și bine argumentată, însă lipsea un parametru foarte relevant pentru mine – site-ul! Poate că sunt old school, însă chiar și în 2025 mi se pare relevant să ai un site, oricât de mult ai dori să te bazezi (doar) pe rețelele sociale. Nu contest că s-ar putea să meargă foarte bine și fără site, însă dacă dorești să fii în piață pe termen lung, eu nu aș sări ușor peste acest aspect. Haideți să vă dau o serie de argument ca să puteți decide pro sau contra.
Pe scurt, promovarea unui cabinet de psihologie nu înseamnă doar prezența pe rețelele sociale și un flux constant de postări, ci presupune o strategie bine pusă la punct, care să îmbine un website, conținut relevant, optimizarea acestui conținut și gestionarea atentă a comunicării cu persoanele interesate de serviciile tale.
Un astfel de plan îți va:
- consolida credibilitatea;
- crește vizibilitatea în motoarele de căutare;
- permite să colectezi date esențiale despre clienți și potențialii clienți.
Haideți să detaliem.
Înțeleg de ce mulți psihologi își doresc să fie prezenți pe Facebook, Instagram și TikTok: e simplu, vizual și pare mai ușor să ajungi la publicul tău. Totuși, trebuie să ții cont de câteva aspecte, care s-ar putea să te încurce pe viitor:
- Îți construiești un brand pe platforme care nu-ți aparțin: regulile se schimbă des pe aceste platforme, iar contul tău poate fi oricând restricționat sau chiar închis din motive independente de tine. Asta ca să nu mai vorbesc de închiderea sau interzicerea unei rețele.
- Dificultatea de a colecta date relevante: fără un site, e greu să măsori exact de unde îți vin potențialii clienți și cum interacționează cu serviciile tale, nu poți face campanii de remarketing și așa mai departe.
- Lipsa credibilității pentru o parte din public: un site arată potențialului pacient că există la mijloc o viziune pe termen lung.
De aceea, chiar dacă vrei să te focusezi foarte mult pe rețelele sociale, un site de prezentare îți oferă o serie de puncte de poziționare de care ai nevoie.
În plus, blogul sau pagina de resurse de pe site te va ajuta să urci în motoarele de căutare (SEO) și să aduni trafic organic în timp.
De ce un site îți oferă un avantaj ca psiholog?
Social media funcționează, însă pe termen lung pierzi șansa, prin lipsa colectării datelor, de a construi un funnel de marketing. Acest lucru este extrem de relevant în psihoterapie, unde:
- Este necesar să îți expui expertiza pe blog – articole științifice, studii de caz, sau alte informații aprofundate. Da, știu, partea de blog a murit…ei bine, aș îndrăzni să vă contrazic. Aruncați un ochi pe acest studiu de caz de-al meu, pentru o clinică medicală.
- Vrei să te diferențiezi de competiție – domeniul este extrem de competitiv; un site bine construit și un profil de Google My Business cu review-uri bune fac o diferență imensă.
- Credibilitatea te ajută să convertești – atunci când cineva caută un terapeut pe Google, e important să găsească un site cu pagini clare, informații ușor de înțeles, tipuri de terapei abordate, date de contact etc.
Cât costă un site de prezentare pentru un cabinet de psihologie?
Pentru un site de prezentare de aproximativ 10 pagini (home, blog, secțiune „Despre mine”, „Servicii”, „Contact” etc.) te poți aștepta la un cost în jur de 1.600–1.700 €.
Ca și costuri suplimentare: domeniul, hosting-ul și, bineînțeles, conținutul scris (dacă nu îl furnizezi tu). Totuși, investiția se amortizează în timp, mai ales că site-ul rămâne al tău și îți poate genera clienți direct prin Google dar mai ales prin partea de e-mail marketing.
Ai nevoie de un site? Completează formularul!
Cum poate ajuta contentul de calitate un cabinet de psihologie?
Lucrez, de exemplu, cu un psiholog specializat în terapia Masterson. Am început să scriem articole dedicate subiectelor de nișă, să optimizăm conținutul și să obținem review-uri de cinci stele.
Treptat, a ajuns pe poziția #1 în Google pentru cuvintele cheie relevante din domeniul lui, iar asta i-a adus un flux stabil de clienți.
În plus, un profil Google My Business bine pus la punct și actualizat constant cu review-uri sincere oferă credibilitate imediată. Oamenii văd că ai clienți mulțumiți și că ești implicat(ă) în activitatea ta.
Dacă nu dorești să îți faci site, și aici mă întorc la întrebarea de la începutul articolului, haideți să vedem ce costuri ar avea o strategie orientată spre social media.
Dacă îți dorești ca altcineva să se ocupe de tot ce înseamnă social media – de la postări zilnice pe Facebook până la 10 reels pe lună pentru TikTok și Instagram – atunci vorbim de un pachet complex, pentru care ai nevoie de:
- Plan editorial
- Tematici;
- Programare postări;
- Analiza și raportarea rezultatelor, plus adaptarea constantă a strategiei.
- Producție foto-video și editare
- Fiecare reel presupune filmare, editare, subtitrare, eventual un script inițial și un rezolvat audio pe ici colo;
- Orice postare de tip carusel/foto are nevoie de un design adecvat și de un mic text.
- Interacțiune cu publicul
- Răspuns la mesaje și comentarii, administrarea feedback-ului;
- Programarea ședințelor (dacă alegi să gestionezi și partea asta online).
Aceste servicii combinate au nevoie clară de un social media manager sau o agenție și ajung să depășească în mod uzual 4.000–5.000 RON lunar, în funcție de volumul de muncă și de calitatea pe care o aștepți (inclusiv experiența furnizorului). Este o investiție substanțială, mai ales dacă ești la început de drum și nu ai încă un flux mare de clienți.
Crearea unei „strategii de marketing circulare” pentru un cabinet de psihologie
Dacă ești psiholog și nu vrei să îți risipești bugetul și timpul, recomand o abordare pe pași:
- Definirea mesajelor și a publicului țintă
- Ce subiecte abordezi și ce tip de oameni vrei să atragi?
- Ai o specializare anume în psihologie (master, doctorat)? Vorbește despre aceste lucruri!
- Ce te diferențiază de alți psihologi?
- Construirea site-ului și a blogului
- Pagini clare despre specializări, servicii, prețuri și testimoniale.
- Publică articole de calitate, gândite pentru întrebările frecvente și problemele pe care oamenii vor să le rezolve.
- Optimizare SEO și Google My Business
- În timp, articolele încep să fie indexate, atrăgând trafic organic.
- Cu un profil Google My Business, primești review-uri și apari în rezultatele căutărilor locale.
- Integrarea social media
- Folosește parte din articolele de pe blog pentru postări scurte pe Facebook, Instagram și chiar TikTok, sub formă de clips video sau reels.
- În acest fel, conținutul tău are un flux circular: îl publici pe site (pentru indexare și trafic organic), apoi îl fragmentezi și îl folosești pe social media pentru a atrage atenția și a redirecționa oamenii spre site.
Mai multe detalii aici.
Concluzii
Multă lume vrea să „ardă etapele”, să sară direct la conținut zilnic și 10 reels pe lună. În practică, asta presupune o muncă enormă:
- Idei de subiecte pentru fiecare postare;
- Filmare, editare și subtitrări pentru fiecare reel;
- Gestionarea mesajelor și comentariilor;
- Analiza impactului și ajustarea strategiei de la o lună la alta.
Dacă ești la început, recomand să crești treptat. Poate nu e nevoie de 30 de postări lunare, ci de 2-3 postări relevante pe săptămână, plus 4-5 reels pe lună. Calitatea și coerența sunt mult mai valoroase decât cantitatea.
Eu m-aș concentra pe a împinge în față exact ceea ce te diferențiază ca psiholog, atât în articolele de blog cât și pe canalele de social media.
Stay connected