SEO și crearea de conținut – cum va evolua acest tandem în viitor? 

Actualizat la: februarie 23, 2024

SEO și crearea de conținut – cum va evolua acest tandem în viitor?

Odată cu schimbările masive pe care inteligența artificială le-a adus, am remarcat că există anumite repere relevante în SEO care s-au modificat, mai ales în partea de dezvoltare de conținut. Știți că generez destul de mult conținut, de aceea îmi permit să experimentez diverse abordări în ceea ce privește optimizarea SEO. Tocmai din acest motiv, observ mai rapid care sunt aspectele pe care algoritmii le consideră mai relevante decât în urmă cu 1-2 ani.

• Long tail keywords vor genera mai multe conversii
• Conținutul trebuie să răspundă direct la întrebare
• Structurarea conținutului în jurul mai multor întrebări relevante
• Conținutul generat de inteligența artificială va fi testat de E-E-A-T
• Impactul NLP asupra SEO va fi mult mai evident
• Regulile de bază ale optimizării SEO sunt încă valabile

Long tail keywords vor genera mai multe conversii

Un studiu publicat de Neil Patel arată clar că cuvintele cheie mai lungi (frazele cheie) generează mai multe lead-uri calificate și mai multe conversii decât cuvintele cheie scurte, de 1-2 cuvinte. Pe scurt, datele lor arată că:

Trei până la șase cuvinte cheie generează:

• 57% din trafic
• 59% din lead-urile calificate
• 46% din venituri

Șapte sau mai multe cuvinte cheie generează:

• 24% din trafic
• 28% din lead-urile calificate
• 48% din venituri

Logica din spatele acestei statistici este destul de simplă. Dacă cineva inițiază o căutare foarte elaborată în Google, cel mai probabil are o nevoie foarte specifică. 

Ai nevoie de conținut optimizat SEO? Click aici!

Vă las mai jos un exemplu din magazinul meu online. Puteți observa că în ultimele 12 luni o multitudine de click-uri sunt aduse de instanțe de trei sau mai multe cuvinte cheie.

Din păcate, long tail-urile nu primesc adeseori atenția cuvenită, deoarece ele generează mai puțin trafic către site decât cuvintele cheie mai scurte. Ceea ce se omite însă din această ecuație sunt ratele de conversie foarte mari comparative cu cuvintele cheie mai scurte (ați văzut mai sus).

Conținutul trebuie să răspundă direct la întrebare

În sinergie perfectă cu punctul de mai sus,  identificarea cuvintelor cheie mai lungi devine un element critic, deoarece acestea susțin noul trend de optimizare a conținutului pentru răspuns, sau AEO (Answer Engine Optimization).

AEO este un subset al strategiei SEO care implică optimizarea conținutului pentru „motoarele de răspuns” precum ChatGPT, Bing Chatbot și noul Google SGE.

Pe scurt, utilizatorii care vor pune o întrebare vor avea afișat răspunsul direct în pagina de rezultate, sau, în cazul ChatGPT, direct în interfață. În mod cert, această abordare nu va direcționa oamenii pe site-urile noastre, însă cu siguranță va oferi anumite linkuri relevante către o serie de site-uri. Discuția legată de căutările zero-click, despre care am discutat în articolul despre cum va evolua SEO în 2024.

Mai mult, eu sunt de părere că în intervalul următor și ChatGPT va introduce referințe spre site-urile de pe care a colectat rezultatele.

Cel mai simplu mod să creezi un conținut optimizat pentru a oferi răspunsuri directe este să introduci un scurt paragraf la începutul fiecărui articol în care să dai exact răspunsul la întrebare.

Haideți să luăm un exemplu. În imaginea de mai jos vedeți cum am organizat conținutul pentru a răspunde exact la întrebarea „principalii factori de clasare google”.

Iar imaginea de mai jos arată cum a preluat Google articolul – direct în featured snippet.

A doua opțiune este să faci o secțiune de Q&A pe site. Pașii sunt următorii:

• identifici cele mai comune întrebări ale clienților/utilizatorilor bazate pe long tails keywords;
• creezi secțiunea cu întrebări și răspunsuri;

De asemenea, poți audita paginile web pe care vizitatorii tăi petrec cel mai mult timp, pentru a înțelege ce informații sunt cele mai importante pentru ei.

Structurarea conținutului în jurul mai multor întrebări relevante

Ceea ce mi se pare cel mai important la acest moment este să structurezi conținutului mai lung în jurul întrebărilor cheie ale utilizatorilor. Această abordare este mai bună decât crearea heading-urilor scurte compuse din cuvinte cheie specifice, deoarece vei folosi secțiunea respectivă pentru a răspunde la o (altă) întrebare importantă.

Iar, la final, când pui toate secțiunile cap la cap, vei avea un articol de 1500-2000 de cuvinte care va fi de o valoare incredibilă pentru utilizatorii tăi, deoarece le oferă acestora răspunsurile exacte la întrebările lor.

Vă las mai jos un exemplu despre cum structurez conținutul de acest fel în ultima perioadă.

Conținutul generat de inteligența artificială va fi testat de E-E-A-T

Construirea autorității pe un anumit subiect (topical authority) este o strategie pe care vă sugerez să o urmați și în acest an. Trendul în care Google va continua să prioritizeze site-urile web care își demonstrează expertiza pe un anumit subiect, în special în noua lor experiență de căutare alimentată de SGE, va continua și probabil va avea un impact mult mai mare.

A fi o voce credibilă în jurul unui subiect anume, necesită producerea unei cantități mari de conținut. Acest lucru înseamnă că marea majoritate a creatorilor se vor orienta din ce în ce mai mult spre AI pentru a genera cât mai mult conținut.

Întrebarea este, va fi conținutul generat de AI suficient de bun pentru a îndeplini liniile directoare E-E-A-T (experiență, expertiză, autoritate, fiabilitate) ale Google? Din punctul meu de vedere, nu.

Sugestia mea este să folosiți ChatGPT ca un suport în dezvoltarea de conținut dar să apelați în continuare la persoane specializate în crearea de conținut. Specialiștii în acest domeniu au șanse mai bune de a respecta liniile directoare Google (în limita competentei lor intrinseci, desigur) decât cele care se bazează pe AI pentru a genera tot conținutul.

Care sunt avantajele creării de conținut SEO folosind inteligența artificială?

• accelerează crearea de conținut: AI-ul poate produce conținut extrem de rapid, ajutând la accelerarea etapei de cercetare.
• scalabilitate crescută: producția de conținut folosind AI este rapidă și rentabilă, făcând-o foarte scalabilă (de unde și mirajul de a exploata la maxim această resursă).
• costuri reduse: aceste modele sunt sunt adesea mai accesibile decât angajarea unor creatori de conținut de calitate, oferind o soluție cost-eficientă. Puteți vedea diferența de cost aici.

Care sunt dezavantajele creării de conținut SEO folosind inteligența artificială?

• posibile penalizări Google: deși Google declară explicit că nu are nimic împotriva conținutului generat de AI, există un risc că acesta să nu bifeze factorii despre care discutam mai sus (experiența, autoritatea, încrederea și expertiza). În mod cert conținutul creat exclusiv de IA nu are nici un fel de experiență umană în înțelegerea subiectului pentru a îndeplini aceste criterii.
• lipsa creativității: după cum am mai explicat, AI-ul reformulează idei existente, nefiind capabil să genereze unele noi. Acest lucru poate duce la probleme potențiale de plagiat, lucru care cred eu se va clarifica foarte curând.
• nevoia de editare extinsă: conținutul generat de AI trebuie revizuit extensiv, deoarece poate fi total greșit, din cauza înțelegerii limitate a algoritmilor. Tocmai de aceea este important să revizuiți acest conținut, pentru a îi adăuga o notă personală, dar și pentru a vă asigura de acuratețea și relevanța acestuia.

Impactul NLP asupra SEO va fi mult mai evident

NLP (Natural Language Processing) revoluționează în mod modul în care înțelegem și implementăm strategiile SEO. Această tehnologie permite motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine intenția și contextul căutărilor utilizatorilor.  În consecință, nu mai este suficient să creăm conținut concentrat exclusiv pe cuvinte cheie.

Elemente NLP necesare în crearea conținutului

Iată mai jos câteva elemente majore pe care ar trebui să le iei în considerare de acum înainte în procesul de creare a conținutului:

• mai mult accent pe intenția de căutare (search intent): mai multe detalii în articolul meu pe această temă.
• analiza stării emoționale este importantă: NLP permite motoarelor de căutare să determine cum se simt oamenii atunci când fac o căutare. Așadar, trebuie să te asiguri că conținutul tău transmite același sentiment. Acesta ar trebui să corespundă sentimentelor utilizatorilor și să-i ajute să găsească cele mai relevante informații pentru căutările lor.
• acordă atenție relevanței: dacă conținutul tău este legat de SEO pentru magazine online, atunci asigura-te că tratezi în detaliu acest subiect, nu doar atingi tangențial topicul.
• concentrarea pe ancore și link-urile interne: dacă ancora ta este, de exemplu, 12 shortcut-uri avansate Excel, trebuie ca acel articol trebuie să conțină o listă cu acele shortcut-uri. Exemple din acest articol mai jos:

Care sunt principalele tehnici NLP pe care le poți folosi pentru a optimiza conținutul pentru SEO?

• oferă răspunsuri directe la întrebări;
• evită jargonul specific industriei;
• scrie într-un limbaj simplu;
• asigură-te că ai scris corect gramatical;
• concentrează-te pe lizibilitate;
• transmite o singură idee per propoziție;
• verifică acuratețea informațiilor;

Regulile de bază ale optimizării SEO sunt încă valabile

Nu intru în detalii, aveți ghidul meu de optimizare SEO dacă doriți informații suplimentare. Pe scurt, concentrați-vă pe identificarea cuvintelor cheie, backlink-urile, link-urile interne, intenția de căutare, structura și SEO tehnic. Nu uitați să luați în considerare și principalii factori de clasare Google.

Concluzii

Este clar că inteligența artificială transformă fundamental modul în care abordăm optimizarea pentru motoarele de căutare și crearea de conținut, necesitând o adaptare rapidă și strategică.

Cuvintele cheie de tip long tail devin din ce în ce mai valoroase, generând conversii și lead-uri calificate superioare comparativ cu cuvintele cheie scurte. Strategiile de optimizare a conținutului trebuie să se concentreze acum mai mult pe răspunsurile directe și pe furnizarea de informații precise și relevante, în linie cu tendința de optimizare pentru motoarele de răspuns (AEO).

Un alt aspect relevant este necesitatea de a construi autoritatea pe un anumit subiect (topical authority), pe măsură ce Google și alte motoare de căutare prioritizează site-urile care demonstrează o înțelegere profundă și expertiză în domeniile lor. Acest lucru necesită crearea unei cantități mari de conținut de înaltă calitate, o sarcină pentru care IA poate oferi asistență valoroasă, deși cu anumite precauții.

De asemenea, este crucial să echilibrăm utilizarea tehnologiei AI în crearea de conținut cu o atenție sporită la acuratețea informațiilor, creativitate și respectarea liniilor directoare E-E-A-T ale Google. În timp ce AI-ul poate accelera producția de conținut și poate sprijini eforturile SEO, conținutul generat de om rămâne esențial pentru a asigura calitatea și relevanța acestuia.

În concluzie, tehnologiile emergente, cum ar fi procesarea limbajului natural (NLP), aduc noi dimensiuni și cerințe în SEO și crearea de conținut.